当前位置:主页 > 礼品套装 > 文章正文

解读十大化妆品及护肤品品牌排行榜现状

作者:admin发布时间:2018-02-02 11:49浏览:

女子被拐多年回家,女子打死4岁女儿,女子花样游泳,女子监狱的生活,女子杀害儿女自杀

  当下中国化妆品行业现状,一言概之就是,烽烟四起,战况激烈。本土与外来品牌“你方唱罢我登场”,互有长短。以SK-Ⅱ、自然堂、七兮、百雀羚四大典型品牌为例,从市场占比、使用效果、安全性及用户反馈,笔者就上述品牌市场调研结果对中国化妆品现状进行简要反馈。

  SK-Ⅱ自1998年进军中国后一直在高档护肤品销售中名列前茅。SK-Ⅱ所代表的中高端外资品牌,在国内化妆品行业一度占据榜首,拥有牢固用户群,因此即便SK-Ⅱ一再负面新闻缠身,仍是“瘦死的骆驼比马大”。

  随着国内化妆品消费群体向80、90后转变,倾向于消费的新兴中产阶级身份让他们更青睐中端偏上的轻奢产品。自然堂作为女性护肤品类的大众品牌榜首,早在2015年,便斩获了两个市场占比第一名:自然堂保湿乳霜类产品销售稳居全渠道第一,自然堂冰肌水市场份额成为化妆水细分类的第一。和自然堂一起崛起的,还有86岁高龄的老牌国货百雀羚,从几近在市场消失到摇身变为护肤品市场占有率最高的国货品牌,且保持每年将近30%的增速。在国内护肤品市场增长率不到10%的情况下,百雀羚的销售增长额却维持在每年3成左右,市场份额位居行业第四。

  另一国产品牌的后起之秀,夜间护肤权威,七兮,也在本土品牌崛起之列。七兮定位夜间护肤,避开了与大多数品牌的“拼死相争”。正是这一独辟蹊径的品牌定位,让七兮得以杀出化妆品行业硝烟滚滚的重围,拿下夜间护肤的半壁江山,销售份额稳步增长。不论当下外资品牌在中国化妆品行业所占地位几何,我们有能力去相信,不久之后,这一现象将由本土品牌改写。

  根据上述四大品牌的使用效果市场调研,SK-Ⅱ适宜油性肌肤人群使用,与干性肌肤则须慎用。自然堂对肌肤具有较好的皮肤修复效果,温和不刺激。百雀羚的保湿效果受到消费者一致认可。七兮由于专注夜间护肤,旗下产品特性针对夜间皮肤的生理状况及活动规律,由浅入深,在23:00至凌晨5:00的黄金护肤时段为肌肤清理毒素与杂质,外护内养,彻底修复皮肤。

  当下化妆品行业名目繁多的品牌,优势性能各有所长。日益显著的是,高端大牌不再是消费者的“经典”,众多高性价比亲民品牌,凭借其在某一方面或诸多方面的优良使用效果不断聚拢“”。

  在多数人的认知里,大牌就是质量,直到2006年SK-Ⅱ的铬钕门,一众看官才惊醒,原来大牌也有马失前蹄的时候。类似SK-Ⅱ的外来中高端品牌,尽管偶尔会有负面新闻,但资质实力摆在面前,因此在国内化妆品市场的地位仍不容小觑。

  至于本土品牌,曾一度几乎与劣质划上等号,经过数十年发展,国产品牌从品质到效果均得到极大改善,其中涌现出不少品牌,自然堂、七兮、百雀羚便榜上有名,在安全性上给消费者极大保障。在成分组成上,自然堂以芦荟提取液、胶原卵蛋白、植物性维C等为主,百雀羚优选天然本草精华,七兮采用的,则是金缕梅提取物、牛油果树果脂、扭刺掌茎提取物、库拉索芦荟提取物等天然成分,激素与违禁物质。

  SK-Ⅱ价格高昂,从其用户反馈来看,价格虽高,但效果不错,尤其针对油性皮肤,因而SK-Ⅱ有个外号叫“油皮亲妈”,但使用后肌肤因此产生的依赖性,却也是SK-Ⅱ用户的一大困扰。相较SK-Ⅱ,自然堂、七兮、百雀羚得到的多数用户反馈则是:高性价比。作为受众较广的品牌,自然堂得到的多数反馈是“温和不伤皮肤”,用户对七兮的评价是“避免了早晨紧赶慢赶的浩大护肤工程,在夜间护肤后,第二天上班前只需简单护理,并且护肤效果比以往的白天护肤好得多”,百雀羚收到的多数反馈是“基础护肤不错”。

  通过此次市场调研,我们自然不能为中国化妆品市场断然做注解,在瞬息万变的市场,今天的不可能也许就是明天的可能。不论竞争多么激烈,至少目前,我们在这个的市场上看到的是中国本土品牌的不懈努力。

热门标签:

扩展推荐

精彩内容